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涂料下乡利国利民

时间:2013-1-12 14:14:57来源:睡宝涂料

    随着我国人们生活水平的提高,改善城乡居住环境已成为关乎国计民生的一件大事,而涂料在房屋内外墙和木器家具的装饰和保护过程中扮演着至关重要的角色。鉴于涂料产品在新农村建设中的重要作用,涂料下乡应该是势在必行的。
   一、与其他建材产品相比,涂料产品更适合农村使用
   涂装内外墙却可以任意变幻出多种喜欢的颜色,而且翻新方便,价格便宜,过三五年又可以重新翻新成自己想要的另一种颜色。而使用瓷砖装饰的外墙,翻新难度却大得多,而且粘不牢固的话还会掉下来砸伤人。涂料丰富的色彩也可以美化乡村城镇,改变中国建筑色彩单调沉闷的局面。    涂料作为一种物美价廉的建筑装饰材料,在同等面积的前提下,比瓷砖、贴木皮、马赛克等建筑装饰材料便宜得多,而且现在,很多乡村房屋仍然是砖墙、泥坯墙、水泥墙或石灰墙,颜色多为单调的灰色或白色,与社会主义新农村的要求极不协调,而用涂料
从农村里面出来的人都了解,农村市场的消费者是典型的"实用主义者",更看重产品的实用性,不太会为漂亮的外观、造型、新颖的功能而掏太多钱;但攀比意识又比较强,容易受他人行为、观念影响;且对价格更为敏感。诸如这些要求涂企在进入三四级市场时,必须得合理配备自身的产品结构,并且制定适合该市场的价格机制。说白了点,就是品牌定位要适合,产品要物美价廉。
  二、涂料产品更符合国家两会提出的低碳环保需求
  统计数字显示,我国每年城乡建设新建房屋建筑面积近20亿平方米,其中80%以上为高能耗建筑。既有建筑近400亿平方米,近1/3需要进行节能改造,这将给节能环保涂料带来巨大商机。   国家已经对建筑物的低碳环保化提出了一个明确的要求,作为房地产业的上游产业——涂料行业的一些相关产品与标准都是严格按照低碳环保来生产与研发的,因此,涂料下乡相对其他的建材产品可以说有先天的优势。据建设部
涂料具有质量轻、健康环保、施工方便、容易翻新等特点,而且涂层薄,附着力强,不会因风吹、震动、撞击等原因而脱落伤人,比瓷砖、玻璃幕墙、马赛克等装饰材料具有无可替代的安全性和便利性。
   同时,涂料是一种环保型建筑装饰材料,随着产业技术的进步,国家标准的提高,国内正规涂料厂家生产的产品环保性能都非常高,VOC含量不仅达到而且远低于国家标准中有害物质的限量要求。目前家庭装修的涂料产品绝大部分为水性涂料。如目前市场流行的儿童漆、零VOC乳胶漆、净味全效乳胶漆以及日益受到市场认可的水性木器漆,都是直接用水作稀释剂,VOC排放量为零,不会对环境造成任何污染,还能美化和保护环境,对新农村建设将起到积极推动作用。
   三、涂料下乡可利于涂料企业的渠道下沉
   涂料下乡,对于中国的民族涂料企业来说,是前所未有的机遇。三、四级市场的县市和乡镇及农村市场将是涂料企业快速增长的“新大陆”。近年来,随着竞争的加剧,涂料知名品牌纷纷下沉,与中小品牌争抢三四级市场份额。这其中既有立邦、多乐士这样的外资知名品牌,也有华润等国产知名品牌。而对于本来以三、四级市场作为主要根据地的中小涂料企业来讲,市场竞争无疑更加加剧了。这些二线品牌有自己先天的优势,即熟悉农村市场,有固定的经销商、渠道等。但在面对强势品牌的进攻时,技术、资金等方面的劣势也很明显。但总体上,建材下乡,对于中国本土涂料企业来讲,是机遇大于挑战。抓住这个机遇,有可能会使我们在国内市场与外资涂料品牌的竞争中向前迈进一大步。
   四、涂料下乡有利于涂料企业的结构调整,推动社会主义新农村建设
   相对于一二线市场,三四级市场同种产品的购买人群属性相对单一,消费层次简单,购买的花样也少得多。而购买层次的单一直接导致了销售结构的单一。也就是说,在三四级市场的涂料产品销售中,最好卖的往往是极少部分产品,大部分产品无人问津。但什么样的产品最为适合三四级市场呢?什么样的服务才能打动农村消费人群呢?
   目前,我国涂料行业已形成了乡村城镇布局,特别是几个大的涂料品牌的销售服务网点已渗透到了县、乡及村庄市场,涂料品牌遍布全国的网点正好可以作为实施国家政策的依托。由于价格、服务等原因,在二、三、四级市场,我国自主涂料品牌比外资品牌具有更大的优势。作为本土企业,这些自主品牌熟悉中国国情,服务也更加深化和细化,如内资品牌在内墙施工过程中提供的无气喷涂服务,无论是施工效率和涂装效果都有无可比拟的优势,但出于人力和成本方面的考虑,外资品牌甚少提供。凭借良好的营销服务网络,涂料下乡后一定可以推动我国新农村建设的进程大大加快。
   五、涂料下乡有利于民族涂料企业品牌的崛起
   涂料产业作为一项“面子工程”,是生产制造、建筑工程必不可少的配套产业之一,更是面子中的面子。60年来,中国凭借庞大的生产规模和工程数量,成为全球涂料需求量第一大国,自然也就成就了涂料制造业大国的地位。千万吨级的年生产规模,让其他国家望其项背。
   中国涂料从业人士很清楚,改革开放三十年的成果告诉我们,中国作为全球最大的加工工厂之一,我们已经吸收并掌握了国际先进的技术和生产方式,在涂料行业中也是如此。
   但是民族品牌在市场营销、战略规划上还与国际品牌有一定的差距,这也是为什么国际品牌在国内备受好评,而民族品牌却遭遇冷落的原因。大胆的想象,如果能够得到国家相关部门的更多关注和政策扶持,利用此次涂料下乡的契机,我们民族涂料品牌将如虎添翼,在国内的农村市场得到突破性的发展。这将是会是一个双赢的成功,因为一方面民族品牌在价格、服务上均有国外品牌所无法抗衡的优势,对于涂料产业来说,这是非常大的一块市场;另一方面民族企业通过运作可以更好的了解国内农村需求,从而指导企业研发出适合农村市场的涂料产品,实现企业的可持续发展!